近日，世界直銷協(xié)會聯(lián)盟第十七屆世界直銷大會在阿拉伯聯(lián)合酋長國迪拜召開。

本屆大會由阿聯(lián)酋直銷協(xié)會承辦，主題為“重塑未來”，400余名來自全球各地的直銷企業(yè)高管、政府官員、消費者領(lǐng)袖、學(xué)者參會。這是世界直銷大會首次在中東地區(qū)舉辦，也是疫情后世界直銷業(yè)的一次盛會。北京大學(xué)中國直銷行業(yè)發(fā)展研究中心主任魏煒教授、中國政法大學(xué)孫選中教授，中國外商投資企業(yè)協(xié)會直銷業(yè)工作委員會、及直銷行業(yè)消費者保護相關(guān)組織派代表參加大會。

世界直銷協(xié)會聯(lián)盟主席Roger Barnett對疫情后直銷業(yè)的發(fā)展?jié)摿Ρ硎緲酚^。他表示，“過去兩年，凸顯了社會大眾對直銷行業(yè)的迫切需求。隨著世界經(jīng)濟及消費需求的發(fā)展，我相信現(xiàn)在是直銷行業(yè)崛起和發(fā)光發(fā)熱的時候了，我們應(yīng)該將直銷——這一強大、包容的商業(yè)模式推向世人。” Barnett強調(diào)，得益于直銷行業(yè)的韌性，即使在全球疫情期間，直銷行業(yè)也取得了穩(wěn)步增長。2022年全球直銷業(yè)銷售額達1730億美元，超過了疫情前2019年銷售額1680億美元的水平，呈現(xiàn)積極上升趨勢。

全球直銷行業(yè)顯示韌性和潛力

據(jù)世界直銷協(xié)會聯(lián)盟發(fā)布的《2002年全球直銷數(shù)據(jù)報告》顯示，過去三年，全球直銷行業(yè)的銷售額穩(wěn)步增長，行業(yè)整體顯示了韌性和發(fā)展?jié)摿Α０炊ㄖ得涝嬎悖?019年至2022年增長2.8%，復(fù)合年增長率為0.9%，達至2022年的1730億美元。盡管2022年銷售額同比2021年下降1.5%，但總體趨勢仍然積極。

2022年全球十大直銷市場，與2021年相比，未發(fā)生變化，美國仍為全球直銷最大市場，2022年銷售額為405.2億美元，韓國和德國分居二三位，中國市場位居全球第四，2022年銷售額為158.18億美元。

盡管疫情帶來了挑戰(zhàn)，但從事“零工經(jīng)濟”人群的增加，帶來全球直銷行業(yè)營銷人員的增長。2020年，全球直銷行業(yè)營銷人員人數(shù)增長至1.188億，2021年攀升至1.192億，2022年隨著全球疫情平穩(wěn)，營銷人員人數(shù)基本恢復(fù)到2019年疫情前水平，為1.149億。

新價值塑造新直銷

世界直銷協(xié)會聯(lián)盟法規(guī)委員會主席、安利全球首席執(zhí)行官潘睦鄰表示，疫情改變了很多事情，所有企業(yè)都需要加快轉(zhuǎn)型，以滿足未來市場需求，直銷行業(yè)也不例外。安利過去三年推動大健康轉(zhuǎn)型，通過打造大健康社群塑造公眾健康生活方式，在創(chuàng)造社會價值的同時，實現(xiàn)業(yè)績穩(wěn)步回升。

會中，中國政法大學(xué)孫選中教授和北京大學(xué)魏煒教授參加了關(guān)于社會、經(jīng)濟和政治因素對直銷的影響主題討論。孫教授認為，從本質(zhì)上來看“直銷不僅是一種銷售方式，而是多層次創(chuàng)造價值的生態(tài)系統(tǒng)，直銷具有自主、靈活、社交等創(chuàng)造價值的獨特優(yōu)勢”。魏教授介紹了北京大學(xué)中國直銷行業(yè)發(fā)展研究中心前不久發(fā)布的《中國直銷行業(yè)企業(yè)社會責(zé)任報告(2020-2022)》，著重闡述了直銷對緩解就業(yè)壓力、保主體、促消費、建設(shè)“健康中國”等方面的獨特優(yōu)勢和積極貢獻。

本屆世界直銷大會，為全球直銷行業(yè)及利益相關(guān)者提供了一個促進討論、分享見解、加強合作的平臺，將引導(dǎo)直銷行業(yè)走向繁榮，重塑行業(yè)未來。據(jù)悉，下一屆世界直銷大會將于2026年在韓國仁川舉辦，承辦方為韓國直銷協(xié)會。

關(guān)于世界直銷協(xié)會聯(lián)盟

世界直銷協(xié)會聯(lián)盟（World Federation of Direct Selling Associations，WFDSA），成立于1978年，總部設(shè)在美國華盛頓，旗下包括60多個國家和地區(qū)直銷協(xié)會及一個區(qū)域協(xié)會——歐洲直銷協(xié)會聯(lián)盟（Seldia），是代表全球直銷業(yè)的自發(fā)性非政府組織。世界直銷協(xié)會聯(lián)盟旨在加強對直銷企業(yè)市場行為的管理約束，促進直銷業(yè)在全球健康、有序地發(fā)展。

世界直銷協(xié)會聯(lián)盟制定的《世界直銷商德約法》（WFDSA World Code of Ethics）獲各國直銷協(xié)會一致通過，已被廣泛納入各國的行業(yè)守則中加以實施。